今年以来家电价格上涨情况调查报告

　　为深入了解上游产品涨价对下游产品价格的影响情况，国家发改委价格监测中心在7－8月组织8个主要家电生产省及36个大中城市的价格监测机构，对部分主要家电生产经营企业进行了一次价格专项调查。此次调查共涉及彩电、冰箱、洗衣机、空调、燃气灶、热水器、微波炉7种家用电器。主要调查情况如下：

一、家电市场价格变化基本情况

根据对36个大中城市主要有代表性家电零售企业调查，今年以来除彩电价格继续有所下降外，其他6种家用电器市场零售价格一改前两年走低或小范围、低幅度、隐蔽性涨价状况，都出现了不同程度的上涨，表现出以下几个特点：

（一）涨价品种面大，地区范围广。在调查的7种主要家电产品中，除彩电外，各地冰箱、洗衣机、空调、燃气灶、热水器、微波炉价格都出现明显上涨，各品牌、各品种（规格）价格上涨现象比较普遍。初步统计，各地调查的家电品种（规格）中，今年以来涨价的约占60％，价格下降或价格持平分别占33％和7％。涨价面较大的石家庄市为71.7％，较低的上海市也占到了50％。天津市一商家用电器有限公司经销的空调品牌15个，规格型号约1500种，今年以来涨价品种（规格）比重约90%；经销的冰箱、洗衣机品种（规格）分别约为1500种和1300种，今年以来涨价品种（规格）比重均占到50%；微波炉、热水器涨价面均达80%；燃气灶具则达到90%。

（二）价格上涨明显，空调涨势突出。从调查的情况看，6种家电价格上涨幅度都比较大，据对36个大中城市部分零售企业调查，今年以来空调、冰箱、洗衣机、微波炉、热水器、燃气灶涨价的品种平均分别上涨10.4％、6.3％、7.0％、9.6％、8.9％、10.2％左右。特别是空调价格上涨幅度普遍较高，今年5月份以来，大中城市多数品牌空调零售价格均出现较大幅度上涨。例如，南京部分空调价格上涨10－17％，杭州涨幅在10-20％之间，天津涨幅在5-20％，价格上涨最高的是大连市大商集团股份有限公司商场销售的美的空调（KTR-72LW/DVYXG-Q3（E）），6月21日由每台9888元上涨至13888元，涨幅超过40％。

（三）知名品牌处于领涨地位，普通品牌谨慎跟进。知名品牌由于市场占有率较高，消费者比较认可，价格率先上涨，且涨幅较高。据对北京大中电器牛街店调查，5月底海信、春兰、海尔等名牌空调价格率先上涨，涨幅在12％-25％之间，而普通品牌空调价格上涨略迟。如大金空调6月底价格上调，一款型号为FTXDLDV2C的空调涨幅仅3％。厦门永乐思文家电卖场销售的海尔冰箱今年以来上调了三次价格，其中型号为BCD－208KA的市场主销冰箱8月份售价为每台2690元，比去年8月份上涨了14.46％。普通品牌为保有限市场份额，一般采取谨慎跟进价格策略，涨价品种少，上涨幅度低。

（四）涨价与特价促销交替进行，加上季节性价格下调，部分掩盖了价格上涨。目前家电零售市场竞争非常激烈，经销商采用多种名义、多种形式进行特价促销成为竞争的一种常用手段。据调查，不少地方经常出现家电生产企业提高价格后，家电卖场紧接着就以特价促销形式降低价格的情况。如太原市国美家电卖场销售的海尔（XQSB60-LN）洗衣机，3月20日价格由每台3580元上涨到3680元，5月1日促销又降至3580元，5月20日恢复到3680元，7月20日又涨至3780元；深圳市华强顺电商场销售的格力（KF-23GW/K（2338）B-HN5）小1匹单冷空调，7月4日售价由每台1570元上涨到1720元，7月8日特价促销降至1620元，7月26日又恢复到1720元。特价促销往往给消费者造成价格下降的印象，实际上家电销售价格确实上涨了。另外，空调等家电销售的季节性较强，进入销售淡季企业为了清理库存也会降低价格。如空调8月下旬进入销售淡季，部分空调产品价格开始下降，但从今年空调的整体走势看，价格仍然是上升的。

二、家电价格上涨的原因

调查显示，从年初开始，家电价格相继出现上涨情况，但只是少数地区，个别品种价格上涨。在四、五月以后，涨价品种、地区范围明显扩大，涨价幅度明显提高。据调查，涨价原因主要有以下几个方面：

（一）原材料价格大幅上涨是推动家电价格上涨的根本原因。今年以来，家电生产主要原材料铜、铝、不锈钢、塑料等价格出现大幅上涨，特别是铜价上半年累计上涨67％，价格最高的5月份比去年同期上涨105％，这些原材料价格的上涨使家电企业生产成本大幅上升，不得不通过提高自己产品价格寻求生路。在调查的21个家电生产企业中，只有安徽省美菱集团和容事达集团两家企业今年产品出厂价格尚未上调，其他企业产品价格都有不同幅度的上涨。调查中进一步了解到，海尔2006年6月份主要原材料采购价格比2005年6月份上升24.26％，按年度实际采购需求量核算，预计2006年原材料采购成本将比2005年上升30％；江苏春兰空调2006年上半年单台生产成本平均上升了10.3％；无锡小天鹅洗衣机单台生产成本增加23元；宁波奥克斯集团生产的1.5P主力机型空调，单套整机成本增加135元左右；浙江帅康电器股份有限公司生产的燃气灶每台增加成本70元，全年将新增成本约2000万元。

（二）成品油、水、电、燃料价格上涨，对家电价格上涨产生一定影响。一些企业在调查中还反映，由于油价上涨，加上全国加大对公路货运超载的治理力度，货运价格普遍提高，企业原材料和产品的运输成本大幅增加。如天津市调查，综合运输价格从2005年7月的每吨每公里0.605元上涨到2006年6月的0.815元，上涨34.7％；长沙市调查，以前从上海至长沙货运每车大概3000余元，现在已涨至5000余元。河南TCL— 美乐电子有限公司反映，由于运价上涨，企业全年运输费用上升15%以上。近两年水、电、燃料价格也明显上涨，增加了家电生产成本。另外，新的能效标准出台，空调、冰箱的节能等级提高，生产成本也相应提高。

（三）家电品牌集中度提高，使价格上涨成为可能。近年来，家电行业品牌集中度上升，知名品牌家电的市场占有率不断提高。以空调为例，据统计，海尔、格力、美的前三大品牌市场份额从2004年的43.08%上升到2005年的44.73%，前十位品牌的销售量接近总量的80%，与去年同期相比有较大提升。品牌集中度的提高使厂家在面对原材料价格上涨时，更容易依靠知名品牌、市场占有率较高和消费者比较认可的优势，大胆提高产品价格。

三、对家电价格上涨的几点分析

（一）今年家电价格上涨，是对近几年上游产品价格持续上涨，下游企业消化能力接近临界点的明显反映。从2003年开始，能源、原材料等生产资料价格的上涨已经持续了三年。前两年多数品种家电价格保持基本平稳，是因为我国家电市场竞争非常激烈，属于供大于求的买方市场，企业在面对原材料采购成本增加的时候，首先是在企业内部挖掘潜力，扩大生产规模，提高劳动效率，节能降耗，调整产品结构等，不敢轻易提高产品价格。调查显示，即使今年大范围的涨价也是在涨涨跌跌，经过多轮试探后涨上去的。应该肯定，近几年家电生产企业在上游产品价格上涨向下游产品传导的过程中起了缓冲器的作用。但由于今年以铜为代表的原材料价格大幅上涨，对家电产品成本带来新的压力，加剧了家电生产成本与出厂价格之间的矛盾，反映出生产企业消化上游产品价格上涨的能力已经接近或达到临界点，导致家电价格出现大范围明显上涨。更需引起注意的一个重要问题是，近两年我们一直关注上游产品价格上涨对下游产品价格的影响，从这次家电价格上涨情况和原因看，这种影响已明显显露，而且对这种影响的反应很直接、很迅速。

（二）家电市场竞争形式有了新的变化，生产企业和零售商对市场价格的操控能力增强。调查显示，经过长期的价格战，一些小品牌家电被逐渐淘汰。浙江省九十年代是家电生产大省，生产企业数量、品种、产量均居全国前列，现在仅剩厨具还保持着领先地位。少数知名品牌家电生产企业面对成本上升压力，更容易达成涨价共识，5月份南京市场就出现了这种现象。从家电零售环节看，家电连锁企业由 “圈地式”发展开始逐渐向资本整合发展。今年7月份，国美合并永乐，成为家电零售行业的巨头，其对市场的掌控能力更强，已有超大型家电连锁零售商提出今后经营策略从规模扩张转向提高单店营利能力。调查中，一些消费者担心，家电品牌的集中和流通环节垄断的形成，会更容易造成价格上涨。

（三）家电价格上涨有很强的隐蔽性，老百姓希望价格透明、明明白白消费。今年家电价格上涨，家电企业主要采取了直接涨价方式，但还有不少涨价行为具有隐蔽性。据调查，生产企业提价与经销商的特价促销交织，价格落中有涨，借新品投放提价等现象在市场上屡见不鲜；还有一些企业只是在产品颜色、按键等表面做少许改动，却提高了价格；更有个别企业通过降低钢板厚度、改变使用材料，维持原价，行涨价之实。消费者反映，对此犹如雾里看花。针对此次家电涨价，大部分消费者反应平淡。他们表示，对于空调、冰消等大件耐用消费品，因为需要才去购买，在一定幅度内的价格波动不会影响购买计划，特别对真正节能、环保新型家电，价格高一些也能接受，但希望有一个良好的消费环境，真品实价，明白消费。

四、几点建议

（一）继续加强宏观调控，控制生产资料价格上涨，减少生产资料价格上涨对下游产品价格的影响。生产资料价格已连续三年大幅度上涨，在国家宏观调控下，虽然抑制住过快上涨的势头，钢材价格从去年开始出现小幅下降，但今年上半年价格又有所反弹；能源价格继续提高，以铜、铝为代表的有色金属今年上半年出现价格大幅上涨，目前仍在高位运行。从今后生产资料价格走势看，仍存在一些不稳定因素。因此，应从宏观经济角度关注上游产品价格上涨对下游产品价格已经或还可能产生的不利影响，采取相应的政策措施，控制生产资料价格出现新的过大上涨，以稳定消费品市场，稳定价格总水平。

（二）积极稳妥推进资源价格改革，稳步调整公用事业、公共服务价格，避免对下游价格产生集中的过高压力。资源价格改革要统筹兼顾，把握好时机和力度，逐步进行。既要看到当前价格总水平相对较平稳的有利时机，又要看到资源价格上涨对下游价格上涨的压力。重在完善价格形成机制，防止社会上产生对资源价格上涨的过高预期，形成一哄而涨的局面。公用事业、公共服务价格在价格两条线控制措施解除后，各地都出台了一些调价措施，目前不少地区涨价呼声仍很高。因此，中央和地方要搞好协调，特别是地方要有一盘棋思想，统筹好各项价格改革和调整措施的安排，避免步伐过大、过快和交叉重叠，使上游产品价格上涨超出下游消化能力，引起上下游价格互动上涨。

（三）采取积极扶持政策，引导家电企业大力开发小城镇和乡村市场，开发适销产品，服务新农村建设。目前大中城市家电市场已经基本饱和，竞争趋于白热化，但占家电消费市场很大比重的小城镇和农村市场，仍存在大量需求。目前已有大型家电企业在农村实施“幸福树电器连锁”计划、“家电下乡、千店工程”。但农村市场分散、业态落后，企业营销成本较高，而且目前一些家电产品与农民消费需求、消费层次、价格水平不很适应，家电拥有率较低。所以，应鼓励和引导企业开发农村市场，扩大农村家电销售，在连锁店设立、信息网络平台建设及资金需求方面，采取积极扶持政策，帮助家电生产企业克服困难，大力发展农村市场，服务新农村建设。

（四）强化市场监管，规范流通秩序，加强信息发布，有效化解生产、销售、消费各环节的价格矛盾。加强对家电生产的标准化管理，严格节能环保标志的使用，防止企业生产销售不达标产品损害消费者利益。加强对家电大卖场的监督管理，整顿少数零售商滥用市场优势地位收取不合理费用，抬高流通成本，以及利用少数特价商品，发布不实信息，人为炒作价格的行为，维护正常的市场竞争秩序。大力宣传环保节能产品，加强家电价格信息的发布工作，引导居民理性消费。