印度设计勇于突破规则美国珠宝零售商受益颇多

　　

 印度的珠宝出口额本财年有望上升到180亿美元，实现增长15％，印度的钻石交易份额已居全世界首位，印度珠宝近三分之二出口到美国，在珠宝工业越来越走向品牌化，利润空间也越来越小的今天，印度珠宝工业如何实现了多领域的拓展？如何创新设计以赢得海外市场？印度的这些做法值得我国珠宝业借鉴。 

  “我们正在开发首饰制造新领域”，洛杉矶李·迈克尔首饰公司总裁李·迈克尔·博格说，“印度便是一个亟待开发的崭新领域”。对于这个高端珠宝和钟表零售商来说，印度的珠宝制造工业正符合他对高品质和精设计的要求。“印度的首饰设计简洁优雅，镶嵌手法精湛，不漏一丝缝隙”。 

  虽然博格也喜欢中国香港地区、曼谷和新加坡等地的首饰，但印度珠宝对他来说却有一点更突出的优势，那就是吸引人的价格。“珠宝工业越来越走向品牌化，利润空间也越来越小”，他说，“我们需要劳动力成本低、承担风险小的稳定的首饰来源，而印度就可满足这两点”。博格不但将印度供应商提供的珠宝首饰在自己的品牌店销售，而且他还发现印度的设计款式深受美国南部买家的青睐。

   JC潘尼公司副总裁波利·拉夫也深有同感：“印度珠宝工业从创建伊始走到今天，经历了一条漫长的道路。他们逐步研究美国市场，并注重中档首饰市场的开拓。他们很有头脑。”   古往今来   10年以前，印度出口美国的珠宝很少，而且大部分是小型切割钻石，在戴比尔斯提出了最佳供应商的构想之后，印度珠宝商才开始意识到为他们的钻石产品增加附加值。   印度阿盖尔（Argyle）钻石协会便是一个致力于提升行业附加值的组织，为印度珠宝商开拓国际市场牵线搭桥，使印度珠宝商能够量身定做既符合国际欣赏品位又能满足美国零售商需求的首饰设计作品。印度阿盖尔钻石协会的美国代表机构加利福尼亚帕索·罗布公司市场部主管白斯·肯特表示，组织设计师参观展会或咨询美国的珠宝设计专家，印度阿盖尔钻石协会通过多种方式来鼓励印度的珠宝设计。协会还主办珠宝展会、珠宝经销商集会、珠宝创新设计活动及珠宝设计课程，创意无限、沟通无限是其举办各项活动的主旨。   如今，印度向全世界出口了近200亿美元珠宝首饰产品，几乎三分之二出口到美国。印度已经拥有了世界最大的钻石交易份额，而该份额的增长主要来自于出口。   设计革新   提升首饰设计水平是一项革命性的进程。从最初的面包夹黄油似的简单制作，到现在从手工精制的高档首饰产品再到流水线生产的中低档产品，实现了珠宝设计全领域的开拓。   印度珠宝商在这个新的工业领域下大力气投资，在计算机辅助设计和规模生产方面扩张迅猛。“印度珠宝商善于学习并能很熟练地掌握新技术”，曾在IADC工作了很多年的约翰娜·罗特表示，IADC是专门向迎合美国口味的生产商提供设计建议的公司。罗特现在在纽约的珠来克斯公司工作，该公司是20世纪90年代向美国出口印度珠宝的先锋之一。   罗特认为，印度日益增长的设计水平并非只是时间和技术的问题，“印度历史悠久，社会文化呈现多元化，这些影响都被融入到印度的设计当中”，她说，“我认为，印度设计师具有敏锐的视角、注重细节的修饰和风格的对称，并且极具耐心，非常胜任制作款式繁复的首饰”。   “印度人民热衷首饰”，瑞夫工作室的阿比拉莎·卡拉认为，瑞夫工作室是拉科集团的一个高端设计工作室。这个印度本土的设计师指出，在古印度谷的废墟中曾发现了一座全身佩戴着珠宝的跳舞女孩的雕像，证实了珠宝业是印度古老文明的遗产。   瑞夫工作室是近年来进军美国市场的，是拉科集团主打时尚牌的重要一环，瑞夫工作室还提供更为高端的产品设计。拉科集团最初是以一个钻石生产商起家，现仍是通过印度威士达市的分部向美国出口优质小钻饰品。“印度珠宝业正在脱胎换骨”，威士达分部总裁认为，“目前，向专业化进军的时机已到”。  

 教育培训   为了使珠宝设计上升到更高的层次，印度珠宝工业与印度前沿技术和设计学院等国家设计机构建立密切合作，珠宝玉石出口促进会也开设了印度珠宝学院，提供深入的3年制珠宝设计和生产学位的课程。 

  灵感基石   印度珠宝艺术家是如何获取灵感的？设计师光顾瑞士、中国香港地区及美国的各大展位来汲取养分，但他们的设计也同样受到印度深厚的历史积淀的薰陶。“印度艺术、工艺及设计将自然与文化融入生命的创作当中”，印度知名艺术家帕德玛·达拉斯·帕特指出。   帕特的珠宝设计是以印度寺庙为蓝本。“虽然这些寺庙始建于数千年前，装饰复杂，但他们的架构却是简单而纯粹的。以几何形状的简洁大方为依托，所有的饰物有机的装饰在一起，并不显杂乱。”   “印度的珠宝设计在很大程度上受到了可爱的动植物的影响”，瑞夫设计室的阿比拉莎·卡拉认为，“佩斯利螺旋花纹被广泛用于包括珠宝首饰在内的多种印度艺术当中，佩斯利螺旋花纹是从芒果上获取的灵感”。卡拉还指出，印度对于钻石就如同对翡翠、红宝石和珍珠一样钟爱有加。   “印度的设计当中蕴含着藤蔓、花朵、毒蛇、大象、太阳和月亮等等”，约翰娜·罗特说，“也可以从设计当中感受到宗教与神的特征以及建筑拱门、穹顶以及石柱雕刻的痕迹，你还可以看到丝织艺术、装饰风格以及色彩运用的影响”。   罗特和卡拉指出，这些当地文化的影响还掺杂着西方设计和技术特色，因此特别吸引消费者的眼球。目前消费者对枝型耳环和右手戒指非常痴迷。罗特说：“我们公司还将扩大机镶圆钻的设计生产。粉色黄金和彩金将主导流行，几何形状和流线形状的耳饰也将掀起风潮。”